190、中场战事(1/2)

作品:《读档2013

2015年初,互联网迎来首个风口,直播答题以星火燎原之势风靡网络。

截止2月15日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。

在此过程中,《百万赢家》屡创行业纪录,创造了单场206万、单人单场103万、单日530万最高奖金金额纪录。

同时,《百万赢家》首次与京东合作推出“京东专场”,开创直播答题史上首个商业化广告。

随后《百万赢家》相继牵手“趣购网”、华为、《西游记之大圣归来》,在电商、手机、影视等多领域与知名品牌达成合作。

率先打造了“直播竞答+知识变现+广告植入”的创新模式,成为最具人气和商业价值的直播答题。

尤其是《大圣归来》的异军突起。

犹如一匹黑马,横空出世,只用三天票房破亿,豆瓣评分8·3,时光网评分9.2,成为一部现象级的动画片。

国内动画史上的划时代作品。

不仅仅是一个票房奇迹,影片在面向受众人群的营销也有极大突破。

有人采访超人公司的执行副总裁黄兆有,询问公司为什么会选择《大圣归来》这样一部动漫片?

要知道,在上映之前,连投资人都对它不看好。

不要说引爆全年龄段的观影热潮,就是动漫爱好者对它也没报什么希望。

黄兆有大谈情怀,“关总一直以来的理念就是钱不是衡量成败的标准,《百万赢家》和《大圣归来》联动,并不是为了追求什么回报,只是单纯地想为国漫的崛起,尽一分微薄之力,只是凑巧成功了,这可能就是冥冥之中自有安排。”

一番话恶心的“快的联盟”差点吐了。

神他么情怀。

得了便宜还卖乖!

王八蛋!

然而,网友喜欢看这些,喜欢看到企业有社会责任感,喜欢看到大佬具有悲天悯人的情怀。

讨厌暴发户,讨厌有钱人装比,讨厌壕无人性!

两相加成,宣传效果炸裂,压的几家竞争对手抬不起头。

也彻底结束了2014年的烧钱大战。

“快的联盟”束手无策,只能暂时偃旗息鼓,静待新的时机。

筹备多日的“除夕红包之战”,虎头蛇尾的结束了。

以一种谁也没想到的方式!

开战之前,无人知道结局。

中场,看到一丝胜利曙光。

落幕之时,一地鸡毛。

不到三个月的时间,四家公司烧掉了40个亿,烧的背后资本肝胆俱裂。

最关键的是没烧出什么效果。

超人公司继续垄断两个塞道,市场占有率和订单数量节节攀升。

市场估值重回150亿美元,各路风投踏破门槛。

“快的联盟”,除了扩大一些影响力,并没有得到太多好处。

如果不能在未来占据头部位置,烧掉的钱,十年也挣不回来。

这就让背后的资本大为恐慌,虽说投资失败是常有的事。

但是一笔亏掉几十亿,足以毁掉很多人的职业生涯。

在这种情况下,加码似乎是唯一的选择。

所谓“投降输一半”,不存在的。

在南安投资钱贵的牵桥搭线下,四家公司正式结盟,九支基金联合。

大家约定,彼此协作,同进同退,共同对抗生死大敌–超人集团。

据说誓师大会开的很是悲壮。

颇有一番“风萧萧兮易水寒”的味道。

钱贵在会上发言,说到动情处,几度落泪。

可谓是用心良苦!

关煌第一时间从微博上知道对手的动作,并没有放在心上。

他缺的是时间,能拖就拖,最好能拖到《山海经》上市,一局奠定胜局。

只要“四家公司”不继续烧钱,凭借超人的先发优势,几乎没有弯道超车的希望。

所谓一鼓作气,再而衰,三而竭。

烧钱补贴,经历两个阶段,虽然还没有结束,但是锐气已失。

只要再撑过一轮,不用关煌动手,“快的联盟”不败而败,烧掉这么多钱,背后的资本岂能轻饶。

所以,关煌微博很是云淡风轻地发了一条状态,“有竞争才有进步,一花独放不是春,百花齐放春满园。

此状态一发,赢得无数赞誉。”

由于其良好的个人形象(主要是亿万富豪),在微博上拥护甚重,每条留言都有成千上万人的跟帖留言转发。

随便一个消息,都是不大不小的热点。

相比之下,“快的联盟”在宣传上就有点弱势了。

尽管钱没少砸,请明星、赞助电影、综艺节目、搞活动比赛,但是,因为迟迟没有出现爆款产品,影响力屈指可数。

对于硬广,用户接受程度很低。


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